Conversies meten met Google Tag Manager

Staat de configurator als iframe op je site, dan stuurt hij bij elke stap een event naar je pagina. Het trackingscript zet die events in de dataLayer, zodat Google Tag Manager ze kan doorgeven aan Google Ads, GA4 en Microsoft Ads, met de waarde van de aanvraag en een transactie-ID.

Het trackingscript plaatsen

Zet deze regel direct onder het iframe. In de standaard iframe-code staat hij er al.

<script src="https://meetpiloot.nl/embed/mp-tracking.js"></script>

Het script doet twee dingen. Het geeft configurator-events door aan de dataLayer. En het leest de UTM-parameters en klik-ID's (gclid, gbraid, wbraid, msclkid, fbclid, ttclid) uit het adres van je pagina en geeft ze door aan de configurator. Zo komt bij elke lead de juiste herkomst mee, zonder extra instellingen.

De kant-en-klare GTM-container importeren

We hebben een container klaargezet met triggers en tags voor GA4 (generate_lead), een Google Ads-conversie en Microsoft Ads (UET).

GTM-container downloaden

1. Open Google Tag Manager en ga naar Beheer.

   Kies BeheerContainer importeren.

2. Kies het gedownloade bestand en voeg het samen met je bestaande container.

   Kies "Samenvoegen" en "Conflicterende tags hernoemen", zodat er niets van je bestaande tags verdwijnt.

3. Vul je eigen ID's in.

   Open de variabelen die met "MP -" beginnen en vul je GA4-meet-ID, je Google Ads-conversie-ID en -label en je Microsoft UET-tag-ID in. Laat een variabele leeg als je dat platform niet gebruikt en pauzeer de bijbehorende tag.

4. Test in de voorbeeldmodus en publiceer.

Zelf een trigger maken

Werk je liever met je eigen tags, maak dan in GTM een trigger van het type Aangepaste gebeurtenis voor meetpiloot_lead_submitted en koppel die aan je conversietag. De velden mp_value, mp_currency en mp_transaction_id gebruik je als conversiewaarde, valuta en transactie-ID. Alle velden staan in events en dataLayer-velden.

Controleren of het werkt

Test de koppeling met de trackingtestpagina, of open je eigen pagina in de voorbeeldmodus van GTM en verstuur een testaanvraag. Je ziet dan meetpiloot_lead_submitted met een waarde voorbijkomen.